Новый уровень качества современных копий
Совершенно недавно швейцарские таможенники задержали крупную партию часов. Событие, скажем так, - достаточно ординарное, вот только часы представляли собой высококачественные реплики одной из «дорогих» марок - Hublot. Специалисты, осмотревшие реплики, были поражены: копии полностью повторяли внешний дизайн оригинальных часов, тщательно воспроизводили особенности механизма, вплоть до самой тяжелой части - турбийона. Да что говорить - даже ремешки часов пахли ванилью - особенность популярной серии Hublot Big Bang.
Вышеприведенное изъятие партии часов могло бы остаться рядовой таможенной операцией, если бы не факт исключительного качества подделок. А из разряда «рядовых» его выводят постоянно мелькающие в прессе сообщения о задержании новых и новых партий подделок высокого качества. Множество аналитиков сходятся во мнении: в последнее время качество копий швейцарских часов существенно выросло - да так, что порой при идентификации оригинальности в затруднение приходят специалисты, постоянно имеющие дело с анализом и установлением подделок.
Не верите? А зря. 7 июля 2012 года была конфискована крупная партия часов, следующая из Китая. Экперты-часовщики вначале развели руками: часы неотличимы от оригинальных моделей, и только самый тщательный анализ с использованием микроскопических методов позволил найти отличия от оригинала: замены мелких металлических деталей на пластмассовые, незначительные погрешности крепежей, некачественное расположение движущихся частей механизма, отсутствие антибликового покрытия - и то, не у всех экземпляров партии! Самым большим откровением стало наличие настоящих, сапфировых стекол - ведь раньше «поддельных дел мастера» обходились либо минеральными стеклами, либо вообще - дешевым пластиком.
Да, темпы усовершенствования качественного производства реплик часов - стремительно растут, что отмечает швейцарский департамент по борьбе с подделками, который отслеживает тревожную статистику. «Фальсификаторам доступны новейшие технологические разработки, что позволяет воспроизводить сложнейшие часовые механизмы» - отмечает Мишель Арну, руководитель департамента. Более того: если раньше массово воспроизводились популярные марки (к примеру - Rolex), а низкое качество подделок обуславливало низкую цену - то вред производителю наносился минимальный - ведь их в основном покупала категория, которая не могла позволить купить оригинальные дорогие часы. А вот появление подделок максимально высокого качества усложняет ситуацию: есть риск, что они будут реализовываться не по 20-50 долларов, а по цене настоящих часов - это уже прямые убытки фирмам-производителям.
Представители практически всех известных швейцарских марок часов бьют в набат: из-за подделок ежегодно часовая индустрия терпит миллиардные убытки. Особенно отрицательно сказался мировой финансовый кризис, разразившийся в 2008-2009 годах, которая в первую очередь ударила по «дорогому» ценовому диапазону товаров. Вследствие спада продаж швейцарских часов, на складах изготовителей часовых механизмов скопились огромные запасы нереализованной продукции. Самое парадоксальное - это то, что производство и складирование часовых механизмов происходило на официальных предприятиях в Китае. И вскоре оттуда хлынул поток высококачественных подделок.
Конечно, не обошлось дело без вмешательства организованных преступных группировок (в Китае их называют «триада»), однако до сих пор причастность криминальных структур не доказана: этот вид нелегального бизнеса настолько прибыльный, что его безопасность и секретность находятся на высшем уровне.
Рынок сбыта копий швейцарских часов - также налажен до мелочей. С одной стороны - это гигантские аукционы E-bay и Amazon, а также огромное количество онлайн-площадок помельче. С другой стороны - развивающиеся страны, граждане которых вследствие недостаточно высокого уровня достатка не в состоянии покупать дорогие оригинальные вещи. С продавцами фейковых часов также проблем нет: финансовый кризис оставил без работы множество финансистов, менеджеров и специалистов по продажам. Именно эта категория людей, которые знают все тонкости продаж, и составила костяк того пласта, который нынче разросся до целой бизнес-ниши.
Само собой, изготовители оригинальных швейцарских часов отчасти виноваты в сложившейся ситуации: некоторые бренды безудержно «накручивают» стоимость своей продукции, что только подстегивает изготовителей и реализаторов поддельных часов на новый виток развития. Ведь в этом случае стоимость оборудования для изготовления точных копий очень легко окупается высокой ценой реализации копий. Впрочем, президент компании Hublot Жан-Клод Бивер даже доволен тем, что его часы подделывают: по его словам, это является прямым доказательством качества и популярности бренда в мире.
К слову, позицию господина Бивера до недавних событий разделяли многие: конечно, когда копию можно было различить даже на расстоянии метра - то никаких угроз бизнесу не предвиделось, и тратить деньги на способы борьбы было нецелесообразно. Ведь достаточно покупателю купить некачественную копию швейцарских часов, которые сломаются довольно таки быстро - и в следующий раз он посмотрит в сторону оригинальной модели. Вот только после появления огромного количества высокоточных копий оптимизм у производителей исчез: нынешние копии как минимум не уступают в качестве оригинальным часам.
Дополнительную угрозу появление качественных копий несет потеря «лица» именитых брендов: ведь если потребитель не в состоянии внешне отличить подделку от оригинала (при этом он конечно же не будет рассматривать часовой механизм под микроскопом), то в случае поломки фейка он будет разочарован брендом. Поэтому производители швейцарских часов начали массированную атаку: ужесточение законодательства, усиление таможенного контроля при содействии специальных комиссий для обнаружения подделок.
Впрочем, все меры борьбы пока не приводят к сколь бы то ни было приемлемым результатам: транспортные каналы уже давно отлажены, реализаторы поддельной продукции зачастую находятся под покровительством местных властей, а «вычислить» нелегальные фабрики и мастерские, где собирают копии - так совсем задача нереальная ввиду их «раздробленности». /p>
Единственный успешный ход, который принес хорошие результаты - это разработка программы, которая «отлавливает» выставленные на онлайн-продажу копии. Впрочем, не все онлайн-аукционы идут на встречу борцам с подделками: юридически они не продают копии, а только предоставляют место, а что уж там продают - не их забота.
Вполне вероятно, что последствия массовых поступлений в продажу точных копий швейцарских часов отрицательно скажется на имидже именитых брендов. Особенно, если со временем качество подделок еще больше усилится, при этом стоимость будет гораздо ниже оригинальных.
Впрочем, отвратительное качество реплик часов - это прошедший день. И наш магазин особенно гордится тем фактом, что мы никогда не вводим в заблуждение своих клиентов - наши часы являются высококачественными копиями, и мы никогда не допустим в продажу реплики отвратительного качества. Ведь приятные впечатления клиента от нашей работы - это то, чем мы гордимся.
